新旧の服がMIX？ ラコステによる“OLD meets NEW”という提案

「元祖ポロシャツ」と聞けば、あのワニのロゴを真っ先に思い出すであろう。1933年に同名のプロテニス選手が創業した『ラコステ』は、ここ日本やブランドのお膝元であるフランスをはじめ、今や世界中で愛される大定番といえる存在だ。そんな老舗が、新たなチャレンジを実施中。東京・表参道にてコンセプチュアルな期間限定ショップをオープンした。

ポップアップショップの名前は「OLD meets NEW」。文字通り、ブランドのアーカイブとも呼ぶべき約400点もの古着が今シーズンの新作とともにピックアップされ、 タイムレスな価値を提案している。ポロシャツやニットなど、年代によって絶妙にシルエットや風合いが異なる希少なアイテムは、今見ると逆に新鮮。レトロスポーツがトレンドとなって久しいが、その“本物”が集うとなれば注目必至だろう。店内では、古着と新作がMIXされたコーディネートが展示・販売されているほか、特別なルックブックも配布中。さらには、毎日先着3名（過去に購入した同ブランドのポロシャツorTシャツを持参した方、店内で古着を購入した方のみ）に洋服へ箔押しをしてくれる「アップサイクルオーダー会」があるほか、オリジナルノベルティもスタンバイする。ブランド初となる注目の取り組みだが、9月25日（水）までと限りがあるので早めの訪問が吉。大胆なワニのグラフィックアートが目印の注目ショップにて、誰もが知るブランドの、知られざる一面にきっと出会えるはずだ。

Text by_Naoki Masuyama